Η Amazon επιστρέφει στην αγορά των κινητών τηλεφώνων δέκα χρόνια μετά το φιάσκο του Fire Phone. Το νέο smartphone της εταιρείας φέρει την κωδική ονομασία «Transformer» και θα βασίζεται στην τεχνητή νοημοσύνη και τον φωνητικό βοηθό Alexa.
Τεχνητή νοημοσύνη αντί για τεχνικές προδιαγραφές
Το έργο Transformer αναπτύσσεται στο τμήμα συσκευών της Amazon. Η εταιρεία δεν προσπαθεί να ανταγωνιστεί την Apple ή τη Samsung σε επίπεδο hardware. Ποντάρει στην τεχνητή νοημοσύνη για να αλλάξει τον τρόπο χρήσης των κινητών.
Οι νέες λειτουργίες AI θα μειώσουν την εξάρτηση από τα app stores. Οι χρήστες θα δίνουν φωνητικές εντολές για άμεση πρόσβαση σε Prime Video, Prime Music και παράδοση φαγητού από την Grubhub. Η Alexa θα έχει κεντρικό ρόλο, χωρίς να έχει αποφασιστεί αν θα αποτελέσει το κύριο λειτουργικό σύστημα.
Η Amazon εξετάζει δύο εκδοχές. Ένα πλήρες smartphone και ένα απλούστερο μοντέλο τύπου Light Phone, που θα λειτουργεί ως δεύτερη συσκευή για όσους θέλουν λιγότερο χρόνο οθόνης. Δεν υπάρχουν ακόμη τιμές ούτε ημερομηνία κυκλοφορίας.
Η ομάδα ZeroOne και η νέα στρατηγική
Την ανάπτυξη έχει αναλάβει η ομάδα ZeroOne, που δημιουργήθηκε για παραγωγή πρωτοποριακών προϊόντων. Επικεφαλής είναι ο J Allard, πρώην στέλεχος της Microsoft που ανέπτυξε τα Xbox και Zune. Τη συνολική στρατηγική καθοδηγεί ο Panos Panay, που στοχεύει σε πιο κερδοφόρα προϊόντα υλικού.
Η πρωτοβουλία αναβιώνει το όραμα του Jeff Bezos για φωνητικό βοηθό εμπνευσμένο από το Star Trek. Το Fire Phone του 2014 είχε καταλήξει σε θεαματική αποτυχία. Κυκλοφόρησε στα 199 δολάρια, αποσύρθηκε σε 14 μήνες και κόστισε στην Amazon 170 εκατομμύρια δολάρια σε απούλητα αποθέματα.
Δύσκολη αγορά και έντονος ανταγωνισμός
Η κυκλοφορία έρχεται σε περίοδο ύφεσης για τα smartphones. Η International Data Corporation προβλέπει πτώση 13% στις παγκόσμιες πωλήσεις το 2026. Το κόστος εξαρτημάτων αυξάνεται και η ζήτηση μειώνεται.
Παράλληλα, Apple, Google, Meta και OpenAI επενδύουν σε προϊόντα με ενσωματωμένη τεχνητή νοημοσύνη. Έξυπνα γυαλιά και φορετές συσκευές κερδίζουν έδαφος. Το έργο Transformer βρίσκεται σε πρώιμο στάδιο και ενδέχεται να ακυρωθεί.
Η Amazon δεν έχει ανακοινώσει επίσημα το project. Το στοίχημα είναι αν η τεχνητή νοημοσύνη αρκεί για να κερδίσει μερίδιο σε μια κορεσμένη αγορά. Η εταιρεία έχει πλέον εμπειρία από το παρελθόν και μια ισχυρότερη πλατφόρμα AI.
