Η Pernod Ricard και η Brown-Forman βρίσκονται σε προχωρημένες διαπραγματεύσεις για συγχώνευση. Η συμφωνία θα ενώσει την γαλλική εταιρεία με την αμερικανική ιδιοκτήτρια του Jack Daniel’s. Το Bloomberg αποκάλυψε τις συζητήσεις που θα δημιουργήσουν γίγαντα των αλκοολούχων ποτών.
Συγχώνευση ίσων με ανταλλαγή μετοχών
Οι δύο εταιρείες μιλούν για «συγχώνευση ίσων». Η Pernod Ricard φέρνει τα brands Martell, Jameson, Absolut και Havana Club. Η Brown-Forman προσθέτει το Jack Daniel’s, το Fords Gin και το Herradura tequila. Η συμφωνία θα βασιστεί σε ανταλλαγή μετοχών.
Οι οικογένειες Ricard και Brown θα διατηρήσουν σημαντικά ποσοστά. Οι απόγονοι του George Garvin Brown θα έχουν ενεργό ρόλο στο νέο σχήμα. Οι διαπραγματεύσεις συνεχίζονται και δεν υπάρχει άμεση συμφωνία.
Πιέσεις στον κλάδο των ποτών
Ο κλάδος αντιμετωπίζει πτώση της ζήτησης. Στις ΗΠΑ τα premium αλκοολούχα καταγράφουν υποτονική πορεία. Οι καταναλωτές στρέφονται σε φθηνότερες επιλογές ή μειώνουν την κατανάλωση.
Η αύξηση της χρήσης κάνναβης επηρεάζει τη συμπεριφορά των καταναλωτών. Τα φάρμακα απώλειας βάρους παίζουν επίσης ρόλο. Η Brown-Forman δέχεται πλήγματα από τους δασμούς με πτώση εξαγωγών στον Καναδά.
Η Pernod Ricard αντιμετωπίζει αδύναμη ζήτηση στην Κίνα. Ο τομέας του κονιάκ υφίσταται αντίμετρα του Πεκίνου για τους ευρωπαϊκούς δασμούς στα ηλεκτρικά οχήματα. Η συγκέντρωση δυνάμεων φαντάζει φυσική λύση.
Θετική υποδοχή με επιφυλάξεις
Οι αγορές αντέδρασαν θετικά. Η μετοχή της Pernod ενισχύθηκε και εκείνη της Brown-Forman σημείωσε εντυπωσιακή άνοδο. Η Brown-Forman έφτασε σε ενδοσυνεδριακά ρεκόρ.
Η συγχώνευση δίνει στην Pernod ισχυρότερη παρουσία στην αμερικανική αγορά. Η Brown-Forman αποκτά πρόσβαση σε διεθνή δίκτυα διανομής και την Ινδία. Αναλυτές βλέπουν όμως και παραδοχή χαμηλότερης ανάπτυξης στον κλάδο.
