Η Pat McGrath Cosmetics, το brand που έγινε σύμβολο πολυτέλειας στον κόσμο της ομορφιάς, κατέθεσε αίτηση για προστασία από πτώχευση στις 22 Ιανουαρίου. Η εταιρεία αξιολογούνταν πάνω από 1 δισεκατομμύριο δολάρια το 2018, και σήμερα παλεύει για να επιβιώσει.
Πώς έγινε το αδύνατο δυνατό
Η Pat McGrath ήταν η καλλιτέχνης πίσω από τα πιο διάσημα μακιγιάζ στον κόσμο. Η Taylor Swift, η Kim Kardashian και η Madonna ήταν από τις πελάτισσές της. Όταν η McGrath δημιούργησε το δικό της brand καλλυντικών, η επιτυχία έφτασε κορυφή.
Το κραγιόν LiquiLust της σε απόχρωση Elson 4 γνώρισε τρομερή ζήτηση. Θαυμαστοί παρατήρησαν ότι η Swift το φορούσε καθ’ όλη τη διάρκεια της περιοδείας Eras Tour. Δεν ήταν επίσημη διαφήμιση, αλλά η επίδραση ήταν τεράστια. Το προϊόν εξαντλήθηκε και παρέμεινε εκτός αποθέματος για σχεδόν δύο χρόνια.
Κάποιοι αναρωτιόνταν: πώς ένα brand αυτής της κλίμακας δεν κατάφερε να συμπληρώσει τις παραγγελίες; Το ερώτημα έκρυβε μεγαλύτερα προβλήματα στη δομή της εταιρείας.
Ο χρέος που δεν κατάφερε να μετακινηθεί
Η πτώχευση κατά το Κεφάλαιο 11 είναι τεχνική προστασία. Η Pat McGrath Cosmetics δήλωσε ότι θέλει να «απλοποιήσει την κεφαλαιακή της δομή και να μειώσει το χρέος». Μεταφρασμένο: η εταιρεία έχει πάρα πολλά χρέη και χρειάζεται αναδιάρθρωση.
Ο κόσμος του μακιγιάζ λειτουργεί σε γρήγορα κύκλα. Τα trends αλλάζουν κάθε εβδομάδα. Μια εταιρεία που δεν μπορεί να αποθεματοποιήσει προϊόντα χάνει δυναμική. Όσο περισσότερο περνούσε ο καιρός χωρίς το LiquiLust, τόσο περισσότερο έσβηνε το ενδιαφέρον των καταναλωτών.
Τον περασμένο μήνα, η McGrath είχε συμφωνήσει να δώσει συνέντευξη στους New York Times. Τελικά αποφάσισε να μη το κάνει. Η σιωπή ήταν χαρακτηριστική.
Τι ακολουθεί για το brand
Η προστασία κατά το Κεφάλαιο 11 δεν σημαίνει αυτόματα κλείσιμο. Επιτρέπει στην εταιρεία να αναδιοργανωθεί και να συνεχίσει τις πωλήσεις. Πολλά luxury brands έχουν περάσει από παρόμοιες διαδικασίες και ανέκαμψαν.
Ωστόσο, η Pat McGrath Cosmetics θα χρειαστεί να ανακάμψει το κύρος της. Τα προϊόντα της ήταν πρέπον, αλλά δεν ήταν μόνο ο λόγος για την κατάρρευση. Προβλήματα διαχείρισης, υπερδανειοδότηση και ανεπαρκής προσφορά στη σωστή ώρα έφεραν τη θύραν κατακόρυφα κάτω.
