Η καταναλωτική δαπάνη στην Ελλάδα βρίσκεται υπό σημαντική πίεση. Μια νέα έρευνα της Circana που δημοσιεύθηκε τον Δεκέμβριο του 2025 αποκαλύπτει ότι οι Έλληνες καταναλωτές αντιμετωπίζουν σοβαρές προκλήσεις.
Η ανατροπή στη συμπεριφορά των καταναλωτών
Η άνοδος των τιμών έχει αλλάξει ριζικά τον τρόπο που ψωνίζουν και ξοδεύουν οι Έλληνες. Η έρευνα «Consumer Trends in Greece: Financial Pressure and New Habits», που διεξήχθη για λογαριασμό του Συνδέσμου Πωλήσεων Ελλάδας, καταγράφει αρνητικές αλλαγές σε όλες τις κατηγορίες καταναλωτικών προϊόντων και υπηρεσιών.
Τα νοικοκυριά περιορίζουν σημαντικά τα εστιατόρια και τις καφετέριες. Η αγορά ρούχων και παπουτσιών μειώνεται. Η διασκέδαση και τα ταξίδια αποτελούν πολυτέλεια που αποφεύγουν. Πολλοί κόβουν ηλεκτρικό ρεύμα και περιορίζουν τις διαδρομές με αυτοκίνητο.
Στο σούπερ μάρκετ, το καλάθι γεμίζει με προσφορές, ειδικά σήματα και μικρές συσκευασίες. Η στρατηγική είναι απλή: αγοράζουν μόνο ότι χρειάζονται και ψάχνουν τη χαμηλότερη τιμή.
Η αίσθηση οικονομικής ανασφάλειας
Δεν είναι μόνο το χαμηλότερο εισόδημα που προκαλεί ανησυχία. Σύμφωνα με την έρευνα, η γενικευμένη αίσθηση οικονομικής ανασφάλειας σχετίζεται άμεσα με τα θέματα διακυβέρνησης και την κατάσταση του κράτους.
Τα στοιχεία είναι ανησυχητικά. Μόνο ένας στους δύο εργαζόμενους αισθάνεται ασφάλεια στη δουλειά του. Μόνο ένας στους πέντε δηλώνει οικονομική ασφάλεια. Λιγότεροι από ένας στους έξι νιώθουν ότι ζουν άνετα.
Τα προβλήματα είναι συστημικά. Το επίπεδο των μισθών σε σχέση με τις τιμές των βασικών αγαθών. Η κατάσταση των κρατικών θεσμών. Η ποιότητα της εκπαίδευσης και των μεταφορών. Το επίπεδο της διαφθοράς. Το κόστος της στέγης. Όλα αυτά δημιουργούν ένα περιβάλλον αβεβαιότητας.
Το νέο καθημερινό σκηνικό
Η Circana περιγράφει την καθημερινή ζωή ως «αγώνα για επιβίωση». Οι Έλληνες περιορίζουν τις διακοπές και παίρνουν λιγότερες μέρες άδειας. Κόβουν τα δώρα. Σχεδιάζουν κάθε έξοδο με υπολογισμό.
Η αβεβαιότητα αυτή αποτελεί 30% του συνολικού πληθυσμού σε απόλυτα νούμερα. Είναι ένας αριθμός που δείχνει ότι τα προβλήματα δεν είναι περιθωριακά αλλά κεντρικά στην ελληνική κοινωνία.
