Η Rolex θα είναι και φέτος στο κέντρο των Oscars ως Υπερήφανος Χορηγός της τελετής. Η ελβετική μάρκα φιλοξενεί το Greenroom στο Dolby Theatre του Hollywood, όπου περνούν όλοι οι υποψήφιοι πριν ανέβουν στη σκηνή. Η συνεργασία με την Academy διαρκεί δεκαετίες και αποτελεί μέρος της ευρύτερης δέσμευσης της μάρκας στις τέχνες.
Από το 1951 στη μεγάλη οθόνη
Η σχέση της Rolex με τον κινηματογράφο ξεκίνησε το 1951. Εκείνη τη χρονιά, η μάρκα συμμετείχε στην παραγωγή της ταινίας The Story of Time, η οποία προτάθηκε για βραβείο Oscar. Στο The Silent Enemy το 1958, ρολόγια Rolex Submariner εμφανίστηκαν για πρώτη φορά σε κινηματογραφική παραγωγή. Από το 1962 και μετά, τα ρολόγια της μάρκας φορέθηκαν στις πρώτες ταινίες του James Bond.
Η μάρκα συνεργάζεται με την Academy of Motion Picture Arts and Sciences εδώ και χρόνια. Στο Greenroom, οι υποψήφιοι και οι παρουσιαστές συγκεντρώνονται λίγο πριν ανέβουν στη σκηνή για να παραλάβουν ή να απονείμουν τα χρυσά αγαλματίδια. Η τελετή μεταδίδεται σε περισσότερες από 200 χώρες παγκοσμίως.
Perpetual Arts Initiative και πρεσβευτές
Από το 1976, η Rolex στηρίζει καλλιτέχνες σε όλο τον κόσμο. Η πρώτη συνεργασία έγινε με τη σοπράνο Dame Kiri Te Kanawa. Σήμερα, το Perpetual Arts Initiative καλύπτει επτά πεδία: αρχιτεκτονική, κινηματογράφο, χορό, λογοτεχνία, μουσική, θέατρο και εικαστικές τέχνες.
Στον κινηματογράφο, η μάρκα συνεργάζεται με τους James Cameron, Martin Scorsese, Jia Zhang-Ke, Leonardo DiCaprio και Zendaya. Όλοι τους είναι πρεσβευτές της Rolex και έχουν διακριθεί για το έργο τους στη μεγάλη οθόνη. Ο Cameron σκηνοθέτησε το Avatar και το Titanic, ο Scorsese το The Irishman και το Killers of the Flower Moon.
Η στρατηγική στις τέχνες
Η Rolex υποστηρίζει δημιουργούς και πολιτιστικούς θεσμούς σε ολόκληρο τον πλανήτη. Η φιλοσοφία της μάρκας εστιάζει στην τεχνική αρτιότητα και τη δημιουργική αριστεία. Στα Oscars, αναδεικνύεται ακριβώς αυτός ο συνδυασμός: η τεχνική εκτέλεση, η προηγμένη τεχνολογία και η έμπνευση που χρειάζονται για να γίνει μια ταινία.
Το Perpetual Arts Initiative δεν περιορίζεται στον κινηματογράφο. Στηρίζει νέους καλλιτέχνες σε όλους τους κλάδους και δημιουργεί γέφυρες μεταξύ δημιουργών και κοινού. Η δέσμευση της μάρκας διαρκεί πάνω από πενήντα χρόνια και συνεχίζει να εξελίσσεται με νέες συνεργασίες και πρωτοβουλίες κάθε χρόνο.
