Η Prada λάνσαρε καμπάνια που σοκάρει τον κόσμο της μόδας. Ο ιταλικός οίκος συνεργάστηκε με τον προβοκάτορα καλλιτέχνη Τζόρνταν Γούλφσον για μια διαφήμιση που απειλεί αντί να γοητεύει. Ψηφιακά τέρατα και ψυχολογική ένταση αντικαθιστούν τη γκλαμουριά των παραδοσιακών campaigns.
Ψηφιακός εφιάλτης με υπογραφή Prada
Η καμπάνια «I, I, I, I AM… PRADA» πλαισιώνει διάσημα μοντέλα και ηθοποιούς με γιγάντια ψηφιακά πλάσματα. Τα αποκρουστικά είδωλα κινούνται γύρω από τους πρωταγωνιστές σε ατμόσφαιρα σουρεαλισμού. Ο Γούλφσον δημιούργησε ένα περιβάλλον όπου η υψηλή ραπτική συναντά τον εφιάλτη. Το αποτέλεσμα προκαλεί δυσφορία αντί για επιθυμία αγοράς.
Ο καλλιτέχνης της βίας και της τεχνολογίας
Ο Τζόρνταν Γούλφσον γεννήθηκε το 1980 στη Νέα Υόρκη. Το 2017 παρουσίασε VR εγκατάσταση στη Μπιενάλε του Whitney όπου οι θεατές έβλεπαν άγριο ξυλοδαρμό. Το «Colored Sculpture» του δείχνει μαριονέτα που χτυπιέται βίαια με αλυσίδες. Συνδυάζει βίντεο, γλυπτική και ψηφιακά μέσα για να σοκάρει. Χρησιμοποιεί τεχνολογία αιχμής για να εξερευνήσει τις σκοτεινές πλευρές της ανθρώπινης φύσης. Δεν επιδιώκει να αρέσει αλλά να στοιχειώσει τη μνήμη του θεατή.
Διχασμένες αντιδράσεις στον κόσμο της τέχνης
Οι κριτικοί τέχνης χωρίζονται σε δύο στρατόπεδα. Πολλοί επιμελητές τον θεωρούν ιδιοφυΐα που καταγράφει την αποσύνθεση της κοινωνίας. Άλλοι τον κατηγορούν για δωρεάν βία και κυνισμό. Το Art in America σημειώνει ότι ο Γούλφσον καταπίνει τα brands με τα οποία συνεργάζεται. Η Prada τον άφησε να δουλέψει χωρίς λογοκρισία. Το αποτέλεσμα απομακρύνεται από τις συμβάσεις της μόδας και πλησιάζει στην εικαστική τέχνη. Η καμπάνια στοχεύει να ενοχλήσει και να προβληματίσει αντί να πουλήσει με γλυκιά εικόνα.
