Η διετής συνεργασία της Zara με τον John Galliano κρύβει κάτι περισσότερο από μια απλή επιλογή μάρκετινγκ. Ο νέος νόμος της ΕΕ για τη βιομηχανική παραγωγή μπορεί να αλλάξει ριζικά τον τρόπο που λειτουργούν οι μάρκες γρήγορης μόδας στην Ευρώπη.
Η Πράξη Βιομηχανικού Επιταχυντή αλλάζει τους κανόνες
Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή εισάγει το Industrial Accelerator Act, έναν νόμο που συνδέει δημόσια χρηματοδότηση και επιδοτήσεις με ευρωπαϊκή παραγωγή. Το μέτρο θεσπίζει ποσοστώσεις εγχώριου περιεχομένου και στοχεύει στη μείωση της εξάρτησης από τρίτες χώρες. Εταιρείες που παράγουν εκτός Ευρώπης θα αντιμετωπίσουν περιορισμούς στην πρόσβαση σε ευρωπαϊκά κονδύλια.
Η Zara, που κατασκευάζει τα περισσότερα προϊόντα της εκτός ΕΕ, βρίσκεται στο στόχαστρο. Η νομοθεσία επιχειρεί να αποτρέψει τη μετατροπή της Ευρώπης σε απλή βάση συναρμολόγησης. Η Γαλλία προωθεί σκληρότερη προστατευτική γραμμή, ενώ η Γερμανία προτιμά πιο ανοιχτή προσέγγιση.
Γιατί η Zara διάλεξε τον Galliano
Ο διάσημος σχεδιαστής από Givenchy, Dior και Maison Margiela υπέγραψε με την ισπανική αλυσίδα για μια συγκεκριμένη αποστολή. Δεν σχεδιάζει νέα ρούχα. Αναδιαμορφώνει παλιές συλλογές της Zara, αποδομώντας και επανασχεδιάζοντας κομμάτια από προηγούμενες σεζόν.
Η επιλογή μοιάζει περίεργη για έναν σχεδιαστή υψηλής ραπτικής. Ωστόσο, η στρατηγική έχει νόημα στο πλαίσιο του νέου νόμου. Η επεξεργασία υπαρχόντων ρούχων στην Ευρώπη μπορεί να θεωρηθεί ευρωπαϊκή παραγωγή. Το brand name του Galliano προσθέτει αξία χωρίς να απαιτείται νέα γραμμή παραγωγής.
Τι αλλάζει στη βιομηχανία μόδας
Η κίνηση της Zara δείχνει πώς οι μάρκες fast fashion προσαρμόζονται στη νέα πραγματικότητα. Το upcycling και η ανακατασκευή γίνονται εργαλεία συμμόρφωσης, όχι μόνο περιβαλλοντικά statements. Η ΕΕ επιδιώκει να φέρει πίσω βιομηχανική παραγωγή που έφυγε για δεκαετίες.
Η νέα νομοθεσία στοχεύει στη δημιουργία ισχυρών ευρωπαϊκών επιχειρήσεων που ανταγωνίζονται ΗΠΑ και Κίνα. Οι αλυσίδες λιανικής θα πρέπει να επανεξετάσουν την εφοδιαστική τους αλυσίδα. Το Made in Europe επιστρέφει ως στρατηγική επιλογή, όχι σαν σύνθημα.
Η συνεργασία Zara-Galliano μπορεί να είναι η πρώτη από πολλές παρόμοιες κινήσεις. Ο ισπανικός όμιλος Inditex δοκιμάζει μοντέλο που συνδυάζει διάσημα ονόματα με ευρωπαϊκή παραγωγή χωρίς νέες εγκαταστάσεις.
